從Under Armour挖來庫里戰靴的高級設計師 耐克能拔掉眼中釘嗎?運動

全球時尚品牌網 / 鬼手 / 2016-03-23 18:27:48

  耐克第三季度銷售收入不及預期,挖角庫里戰靴的設計師,可能只是戰術上的勝利。

  圖片來源:AFP

  耐克收獲了一份喜憂參半的財報。

  北京時間3月23日,耐克公司發布了2016財年的第三季度財報。截至2月29日,耐克的凈利潤增長20.1%至9.5億美元,銷售收入增長7.6%至80.3億美元。剔除匯率影響,大中華區第三季度的銷售額增長27%至9.82億美元。

  第三季度的增收,主要得益于跑鞋、籃球鞋及運動服裝需求強勁。在80.3億美元的當季銷售收入中,76億美元來自于耐克主品牌,剔除匯率影響,同比增長了15%。此外,耐克旗下匡威品牌銷售收入4.89億美元,同比下降約5%。繼上一財季之后,匡威在消費市場上依然表現疲軟。

  不過,受累于美元強勢,80.3億美元的銷售收入不及華爾街預期的82億美元。據《華爾街日報》稱,自2005年以來,耐克的實際利潤增長只有三次是不及市場預期。由此,季報公布后,耐克的股價在盤后交易中下挫3%。

  耐克股價下跌,還與北美市場的銷售預期相關。財報數據顯示,2016年3月至7月,耐克在北美市場的訂單同比增長約10%,低于華爾街預期的 12%。投資者擔心,耐克在北美市場的銷售業績會呈現下滑。此外,西歐市場的未來訂單同樣落后于預期。而在全球范圍內,剔除匯率影響,耐克的訂單增長約為 17%,超過預期的16.1%。

  雖然北美市場的預期情況有些遜色,但大中華區總能給美國品牌帶來驚喜。繼第一季度猛增30%以及第二季度再增24%之后,這家運動巨頭在中國市場依然保持著強勁勢頭——第三財季,大中華區的銷售額增長27%至9.82億美元。但在財報公開信息中,耐克暫未提及大中華區的主要增長點。

  與此同時,在北美和西歐市場訂單不及預期的情況下,大中華區3月至7月的未來訂單同比躍升了36%,遠高于分析師預期的20.7%。這一數字顯示,中國市場對耐克產品保持較高的需求熱度,成為美國品牌增長最快的地區。可見,中國經濟增長放緩并未影響到耐克,這家運動巨頭預計,2020財年大中華區的營業收入將翻一番達到65億美元。

  有意思的是,季報發布的同時,美國商業媒體Quartz報道稱,耐克挖角了美國品牌Under Armour庫里戰靴的高級設計師Dave Dombrow。雖然耐克在美國籃球鞋消費市場占據90%以上的份額,但美國第二大運動品牌Under Armour一直是耐克的“眼中釘”。

  原因很簡單,勇士球星斯蒂芬·庫里的優異表現,使得庫里戰靴極為火熱——Under Armour的財報顯示,截至2015年12月31日的第四季度,在庫里戰靴的助推下,其運動鞋銷售額同比增加95%。外媒調侃稱,庫里每投進一個無解三分球,都是在鼓勵年輕人選擇庫里戰靴,而非購買耐克的詹姆斯球鞋。由此,這家張揚的新貴品牌,被認為是耐克在美國市場的勁敵。此番挖角庫里戰靴的高級設計師,耐克似乎表現出“忍無可忍”的態度。

  不過,這次挖角對于競爭局面有何改變,仍難以預料。美國投資銀行分析師Jefferies將其形容為一次“戰術上的勝利”。言外之意,耐克挖來對手的設計師未必會有實質性轉變,但會給這家運動巨頭帶來一些心理層面的“安慰”。

  第三財季過后,足球歐洲杯和里約奧運會將成為耐克創收的重要“戰場”。就在財報公布的一周前,耐克在紐約召開了四年一度(以奧運為周期)的創新大會。期間,美國品牌發布了2016里約奧運會和歐洲杯的全線裝備。

  自2000年悉尼奧運會以來,耐克將首次位列奧運會官方合作名單,成為里約的體育用品供應商。這意味著,此前只為國家隊提供裝備的耐克,今夏將在里約擁有大肆宣傳的機會。


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