為了打造全新支線 UAS,Under Armour 請來了 Tim Coppens 出任設計總監運動

全球時尚品牌網 / 鬼手 / 2016-06-05 11:52:14

  盡管 Under Armour 一直以專業運動裝備作為安身之本,但其正籌備 Sportswear 支線(簡稱 UAS)的消息已經不是什么秘密。日前,Tim Coppens 正式加入 Under Armour 成為 Sportswear 的設計總監,并將在今秋正式推出操刀的支線系列。這不僅是宣告 Under Armour 確是為籌備 Sportswear 花了不少心思并有了有一個階段性的成果,還為新支線的設計定下了調。

  對于一直埋頭于運動科技的 Under Armour 來說,請來 Tim Coppens 可以說就意味著創新與改變。Tim Coppens 1998 年畢業于比利時的安特衛普皇家藝術學院。這所世界頂級的藝術設計學院創立于 1663 年,后印象派畫家梵高曾于此求學,你們熟悉的 Raf Simons、Veronique Branquinho 等一流設計師也出自這里。Tim Coppens 在操刀 Ralph Lauren 、adidas 和 RLX 等品牌積攢了設計經驗后,在紐約創立了自己的同名設計師品牌——TIM COPPENS。

  在完全拋開了品牌束縛按照自己的想法做設計后,Tim Coppens 連同他的品牌便一發不可收拾。不僅收到了包括 Barneys New York、Dover Street Market、Mr. Porter 等在內的諸多時裝銷售商的訂單,他個人也拿到了 Ecco Domani 授予的最佳男裝設計師新人獎、提名 CFDA2015 年度男裝設計師以及 LVMH 獎冠軍等諸多榮譽。

  豐富的設計經驗,使得 Tim Coppens 的設計融入眾多元素,卻能調和得恰到好處。他將年輕的都市街頭文化作為靈感來源,不僅有日式元素,還有來自歐洲的對手工藝術的癡迷,而這一切通通用充滿未來感的運動剪裁加以呈現。這就使得 Tim Coppens 操刀的設計有著運動與活力的體現,還不乏精致與奢華。

  而從 Under Armour 的角度來看,Tim Coppens 的到來無疑是彌補了自家在“生活化”與設計方面的短板(前不久還被 NIKE 挖走了設計副總裁)。由速干衣起家的 Under Armour 似乎骨子里就刻著技術崇拜的基因。無論是運動裝備的設計,還是廣告的路數,都像在告訴消費者“嘿,我家的 XX 科技可厲害了”。對于細分領域的品牌,這樣的形象沒什么不妥。但對于已成為全球一線運動品牌,并已經連續 24 個季度收入增長在 20% 之上的 Under Armour 來講,無疑是拒絕了不少潛在消費者。至少,你很難把現在的 Under Armour 與“潮流”、“時尚”這樣的字眼聯系起來。

  而除了彌補自家在運動生活產品方面的不足,UAS 支線還肩負著為 Under Armour 吸引更多眼球的任務。曾在北美市場超越的 adidas 強勢復蘇已經搶過了太多風頭,主要客戶之一 Sports Authority 的破產也使得 Under Armour 不得不下調當前二季度及 2016 財年全年預期。

  看來,我們真應該好好期待一下 UAS 支線的登場了。


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